Our VuWall assignment will be rounded off at the end of this month. We are feeling happy to have contributed to building out a great AV brand worldwide! We will keep on following the AV industry to see this beautiful gem grow further in the years to come. It is nice to know we made VuWall happy !
Continue readingCategory Archives: Branding
No, we will not make the logo bigger
The less people are experienced in marketing, the more they want to have a say in marketing. Because they believe their “intuition” rocks? Well, their intuition doesn’t rock. A lot of principles in marketing are counter-intuitive to non-marketeers. Let’s look at just one.
Continue readingSimplification is not rocket science
Your product or service can be complex or hard to build.
That’s why you have a complex story to start with.
But what people buy from you must make their lives easier.
That’s why you need to listen carefully and simplify your story.
At Galland.be, we offer a simplification trail to transform your company into a future-proof organisation that is loved by its customers.
Continue readingHet DNA van een kampioen
Column zoals verschenen in De Tijd van 26 mei 2015.
“Ann, weet jij nog waar RNA voor staat?” werd me onlangs gevraagd op een investeerdersevenement in Brussel. Zonder verpinken kon ik me de volledige naam van de macromolecule zonder iteraties voor de geest halen: “RiboNucleic Acid of ribonucleïnezuur” zei ik, “op school geleerd, heel lang geleden.”
Maar eigenlijk ben ik meer geïnteresseerd in DNA (desoxyribonucleïnezuur) en dan vooral in de figuurlijke betekenis van het begrip: een unieke set van kenmerken die je maakt tot wie je bent en die je onderscheidt van anderen. Een begrip dat ook steeds meer bedrijven en merken gebruiken om duidelijk te maken waarvoor ze staan.
Rebranding, why would you?
A company’s reason to rebrand can be just anything ranging from wanting to have a fancier name or a modern look, to feeling they’d like to be a little more of this or that. Just like x, y or z… (read competitors), they want to see to it that …. (read they want exacty the same).
These are no good reasons to rebrand.
Continue reading
Why you should stop doing traditional marketing
We stopped doing marketing. We didn’t stop just now ; we stopped already a while ago. Because marketing the way we know it, is no longer relevant.
Continue readingAllemaal Waze-en?
Column zoals verschenen in De Tijd van 20 juni 2013
Waar is de tijd van de steeds fout opgeplooide Michelinkaarten die overal in de auto rondslingerden? Ik had er ontelbaar veel. Zoveel dat ik ze op een zeker ogenblik netjes moest sorteren in een bakje in de koffer van mijn auto omdat het handschoenkastje veel te klein werd.
I like and I recommend
“Word of mouth”: nieuw of van alle tijden?
Word of mouth is de snelste en meest persoonlijke vorm van communicatie tussen individuen. We denken aan buzz, consumer-generated content, referrals, social media, brand ambassadors en influencers. Nieuw? Integendeel, word of mouth is des mensen, zo oud als de straat, maar staat weer volop in de belangstelling doordat deze beproefde communicatievorm het ongelooflijke voordeel heeft geloofwaardig te zijn.
Continue reading
2013, het jaar van “iedereen expert”
De wereld is veranderd, het digitale tijdperk is een feit, en er zijn uiteraard wel voldoende experten in domeinen zoals bijvoorbeeld SEO of mobile marketing, maar er is zo goed als niemand die zich expert mag noemen in de transformatie die de digitale revolutie met zich meebrengt. Daarvoor is het gegeven te nieuw.
Continue reading
Ankie van de Colruyt
Column zoals verschenen in De Tijd van 25 oktober 2012
Continue reading